Die Green Claims Richtlinie, die von der Europäischen Kommission im März des letzten Jahres vorgestellt wurde, zielt darauf ab, dem Greenwashing ein Ende zu setzen. Unternehmen sollen dazu verpflichtet werden, sicherzustellen, dass umweltbezogene Werbeaussagen verifiziert und durch wissenschaftliche Beweise gestützt sind. Bevor die Richtlinie Gesetzeskraft erlangt, bedarf es neben der Annahme durch das Europäischen Parlament auch der Zustimmung des Rates der EU-Mitgliedstaaten, der seine Position noch nicht festgelegt hat. Eine endgültige Einigung über die Richtlinie wird nach den Europawahlen im Juni erwartet.

Angesichts dieser Entwicklungen sollten Unternehmen in der EU beginnen, ihre Strategien für umweltbezogene Werbeaussagen zu überdenken. Es ist entscheidend, dass alle Umweltaussagen klar, transparent und durch verlässliche wissenschaftliche Daten fundiert sind. Die Implementierung robuster Verifizierungsverfahren für Umweltclaims wird nicht nur eine rechtliche Anforderung sein, sondern auch dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Unternehmen müssen sich auf die Einführung effektiver interner Überprüfungsmechanismen vorbereiten, die sicherstellen, dass ihre umweltbezogenen Werbeaussagen den neuen gesetzlichen Anforderungen entsprechen. Dies beinhaltet möglicherweise die Anpassung bestehender Prozesse und die Schulung des Personals, um die Einhaltung der Richtlinie zu gewährleisten.

Die kontinuierliche Beobachtung des legislativen Fortschritts zur Green Claims Richtlinie ist für Unternehmen unerlässlich, um rechtzeitig auf die bevorstehenden Änderungen reagieren zu können. Durch proaktive Anpassungen können Unternehmen nicht nur die Einhaltung der neuen Vorschriften sicherstellen, sondern auch ihre Glaubwürdigkeit und ihr Engagement für Umweltschutz unter Beweis stellen.